Компания Facebook: новая стратегия таргетинговой рекламы

Компания Facebook надеется избежать очередного скандала с конфиденциальностью, добавив новые требования к отчетности и прозрачности для компаний, которые используют свою собственную аудиторию, для нацеленной рекламы на основе электронного адреса почты или номера телефона. Начиная со 2 июля, рекламодатели должны будут заявить, была ли контактная информация, загруженная для таргетивной рекламы, собрана с надлежащим соглашением пользователя. Пользователи смогут увидеть эту информацию, но если захотят избавиться от назойливой рекламы фирм, они смогут её заблокировать.

Компании могут делиться информацией о персонализированных аудиториях с партнерами, такими как рекламные агентства, если они формально связаны через инструмент бизнес-менеджер Facebook. Компания начнет показывать рекламодателям напоминания о том, что им необходимо получить согласие на таргетинговую рекламу и предложить всем пользователям, которые имеют ученные записи, дать своё согласие на эту услугу.

Facebook всегда технически требовал согласия, но делал не совсем всё что требовалось, для соблюдения этих правил. Компания начала защищать пользовательскую данные несколько месяцев назад, когда она заблокировала сторонних посредников данных, такие как Datalogix и Acxiom. Но это все равно позволяет фирмам загружать одни и те же данные.

 Аудитория пользователей — генератор доходов компании Facebook

Аудитория пользователей — один из самых ценных генераторов дохода в Facebook, поскольку он позволяет фирмам предлагать своим клиентам совершать больше покупок. Скандал вокруг механизма таргетинговой рекламы может нанести серьезный ущерб бизнесу социальной сети так как остальная часть недавних проблем компании с уже не влияет на имидж, судя по восстановлению цены акций Facebook.

С 2012 года Facebook предоставляет аудиторию пользователей как инструмент для бизнеса, предлагая загружать конфиденциальные хэшированные списки контактных данных клиентов. Facebook сравнивает информацией своих пользователей, чтобы показывать им объявления бизнеса, которые популярны в стране и оплаченные компаниями. Таким образом, компания, которая продала вам автомобиль и получила от вас электронное письмо, может написать вам письмо несколько лет спустя с предложением о покупке нового автомобиля. Компании также могут использовать таргетинг на Facebook для привлечения людей с аналогичными требованиями к своим нынешним  клиентам.

Теперь Facebook покажет «Оригинальные данные источника», в котором будут спрашивать, кто собирал загруженные телефонные номера или электронные письма. Пользователи могут проверить эту информацию, если нажмут кнопку «Почему я вижу эту рекламу?».

Это означает, что Facebook будет доверять рекламодателям, несмотря на то, что они имеют огромный финансовый стимул к нарушению этих правил.

Заключение

Кроме полезных  и интересных новостей, компания «It-delo.by» оказывает широкий спектр ит-услуг. Возможно вам будет интересна тема настройки серверов, которым занимается наша компания.